Description: что такое и как его правильно составить для страниц интернет-магазина: категорий, товаров и главной страницы
В статьей вы узнаете как составить description для главной страницы, категорий и карточки товара.
Что это?
Когда вы ищите информацию в поисковых системах, то получаете список сайтов. У каждого сайта выводиться название, описание и ссылка. Описание сайта и есть мета-тег description.
Если описание в мета-теге description составлено плохо - то поисковая система выбирает текст из страницы.
Поисковики решают этот вопрос по разному.
Google формирует описание страницы тремя способами:
- Берет текст из description, если в ней присутствует искомая пользователем информация;
- Если описание не подходит, то он берет кусок текста со страницы;
- Берет описание страницы из каталога dmoz.org.
Яндекс
Яндекс либо берет описание из description, либо формирует на основе текста страницы. Чаще всего он не использует информацию из description.
Зачем нужен description?
Текст в description не влияет на позицию страницы в поисковой системе. Он увеличивает вероятность перехода пользователя из поисковика на ваш сайт.
Например, человек ищет "купить женскую куртку" и получает список сайтов. Если в вашем описании есть "купить", "женскую куртку", "женская куртка" или "купить женскую куртку", то поисковик сделает часть этого текста жирным.
Наличие выделенных слов влияет на вероятность перехода пользователя на ваш сайт из результата поиска.
Как выглядит HTML-код description
В html-коде он выглядит как:
<meta name="description" content="Описание">
Находится в коде сайта между текстом "<head>" и "</head>"
Рекомендации составления description
- У всех страниц описание должно быть уникальным;
- Описание должно передавать суть текста страницы;
- Описание не должно быть коротким или слишком длинным: 130-150 символов с учетом пробелов. Остальную часть при отображении поисковики обрезают;
- Описание должно быть написано человеческим языком: правильная структура предложения, заглавные буквы только по назначению, отсутствие орфографических и синтаксических ошибок, логичность текста, и так далее;
- Описание и текст страницы должны быть на одном языке;
- В описании разрешается использовать знаки препинания без переусердствия;
- В описании запрещается перечислять ключевые слова через запятую;
- В описании можно использовать 1-2 ключевых слова;
- Ключевые слова указываются в начале текста;
- Для товаров в описании пишите характеристики;
- В описании не указывайте цену, в редких случаях допускается диапазон цен;
- Описание не должно дублировать title страницы;
- По возможности ключевое слово используйте 2 раза: в точной форме и в морфологической. Так как люди задают разные условия поиска. Например, точная форма "женская куртка", морфологическая "женскую куртку";
- Используйте уточняющие слова подходящие для вашей страницы: купить, по низким ценам, в Москве, бесплатная доставка и другие на ваш выбор.
Рекомендации Google.
Рекомендации Яндекс.
Пример использования description
Разберем плохие и хорошие примеры description для страниц интернет-магазина женской верхней одежды "Фигура":
- Главная страница;
- Список категорий товаров;
- Категория товаров;
- Товар.
Главная страница
В description на главной странице можно указать категорию товаров, регион, преимущества, название магазина и уточняющие слова: купить, распродажа, интернет-магазин, и другие на ваш выбор.
Шаблон: [уточняющее слово], [категория товаров], интернет-магазин [название], [регион], [преимущества].
Напишем description для поискового запроса "магазин верхней женской одежды в москве".
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Москва наличие. Самовывоз, курьером, почтой. Низкие цены. Интернет-магазин верхней женской одежды. | Купите верхнюю женскую одежду в московском интернет-магазине. Низкие цены. Большой выбор верхней одежды. Бесплатная доставка по Москве и области. |
Список категорий товаров
В описании можно указать названия основных категорий, преимущества магазина, регион и уточняющее слова.
Шаблон: [уточняющее слово], [основной список категорий], [преимущества магазина], [регион].
Напишем description для поискового запроса "купить женскую куртку или пуховик в москве".
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Интернет-магазин - "Фигура". Низкие цены и бесплатная доставка по всей Москве! Большой выбор женских курток и пуховиков. | Купите женскую куртку или пуховик в московском интернет-магазине. Цены от 1 500 р. Даем скидки на куртки и пуховики. Бесплатная доставка по Москве. |
Категория товаров
В описании категории товаров пишется название категории в разных формах, регион и уточняющие слова: цена, купить, интернет-магазин, оптом, дешево, дорого и другие на ваш выбор.
Шаблон: [уточняющее слово], [название категории], [название категории + уточняющее слово], [название категории + регион], [преимущества], [регион].
Напишем description для поискового запроса "купить женскую куртку в москве".
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Интернет-магазин женских курток. Низкие цены. Всегда в наличии. Самовывоз, почта России и курьерская доставка. По Москве доставка бесплатная. | Купите женскую куртку в московском интернет-магазине. Низкие цены. Постоянным клиентам скидки на куртки. Бесплатная доставка по Москве и области. |
Товар
В description товара указывается название, характеристики, способ доставки или оплаты, регион и уточняющие слова.
Шаблон: [уточняющее слово], [название товара], [характеристики], [преимущества магазина], [регион], [способ доставки], [способ оплаты].
Напишем description для поискового запроса "купить куртку BlackLeopard ".
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Интернет-магазина "Фигура" предлагает 002328-08238 Black Leopard куртка жен. вес-осн. син. | Купить куртку BlackLeopard. Производитель: турция. Синий цвет, полиэстер 100%. Длина: 75 см. Новинка сезона весна-лето. Бесплатная доставка по Москве. |
Помните, что многое зависит от типа продаваемых товаров, ситуации на рынке, позиции вашей компании и других факторов. Но данные примеры покажут, в каком направлении лучше думать и как делать не стоит.
Шаблонная генерация описания
При большой базе товаров создавать каждое описание вручную займет очень много времени. Мы предлагаем несколько шаблонов, которые вы можете применить или придумать на основе них свои.
Категория товара:
- Купить [категория товара] в интернет-магазине. Доставка в [регион]
- Купить [категория товара] в [регион] интернет-магазине. Низкие цены. Доставка в [регион]
- [категория товара] по низким ценам в интернет-магазине. Доставка в [регион]. [преимущества региона]
- [Уточняющее слово] [категория товаров] [регион] [уточняющее слово]. [Доставка]. [Оплата]. [Преимущества магазина]
Карточка товара:
- [Уточняющее слово] [наименование товара] [код товара]. [Характеристики товара]
- [Уточняющее слово] [наименование товара] [регион]. [Характеристики товара]
- [Уточняющее слово] [наименование товара] [регион]. [Характеристики товара]. [Способ доставки/оплаты]
- [Бренд] [наименование товара]. [Характеристики товара]
Статьи по теме
Как составить title для страниц интернет-магазина.
Как составить h1-h6 для страниц интернет-магазина.
Как составить keywords для страниц интернет-магазина.
Шаблонная генерация title, h1-h6 и мета-тегов каталога в “Электронном заказе”.
