Title, H1 и мета-теги интернет-магазина. Что это такое и как их правильно составить. Руководство для начинающих
Благодаря статье вы разберетесь в SEO-терминах, сделаете семантическое ядро интернет-магазина и правильно составите title, h1 и description.
Материал получился на 29 страниц в формате А4. Поэтому мы его разбили на 4 статьи. Приступим.
Что это?
Keywords, description, title и h1-h6 - это текст на сайте для поисковых систем и браузеров. На сайте он находиться в специальном программном коде.
В Яндексе
В Google
В интернет-магазине
Зачем нужны?
Правильно составленные keywords, description, title и h1-h6 могут повысить позиции страниц интернет-магазина в поисковиках. По мере убывания их значимости для поисковой системы они распределяются:
- title;
- description;
- h1-h6;
- keywords.
Как подобрать слова для мета-тегов, title и h1?
Перед составлением мета-тегов, title и h1-h6 необходимо понять, по каким словам продвигать интернет-магазин. Это можно сделать разными способами. Сейчас я разберу самый простой, а в будущем опишу сложный.
Этап 1. Составьте продвигаемые слова
Создайте Excel-таблицу и сгруппируйте листы по продвигаемым страницам интернет-магазина:
- Главная страница;
- Категории;
- Товары;
- Производители;
- Статьи-подборки;
- Полезные статьи;
- Новости.
Добавьте в него заголовки: "Ключевое слово", "Частота запроса" и “Тип запроса”. Полученная таблица называется семантическим ядром сайта.
Составьте список слов, по которым хотите продвигать интернет-магазин и распределите их по листам таблицы. Такие слова называются ключевыми словами.
Пример таблицы.
Шаблон таблицы.
Этап 2. Соберите информацию по ключевым словам
Зайдите на сайт статистики поисковых слов яндекса: https://wordstat.yandex.ru. Сервис покажет, как часто люди их вводят в поиске Яндекса, и предложит альтернативные варианты.
Выберите регион, в котором работает интернет-магазин.
Введите первое слово и нажмите на кнопку "Подобрать". Появится список слов и их частота показа.
Укажите в Excel частоту показов введенного слова.
Скопируйте левый список слов из Яндекса в соответствующий лист таблицы. Для этого выделите мышкой текст и нажмите на клавиатуре CTRL+C.
Откройте лист таблицы, выделите вторую строку первого столбца и нажмите правую кнопку мыши. Потом нажмите на кнопку “Специальная вставка”.
Выберите “Текст в кодировке Unicode” и нажмите кнопку “Ок”.
Должно получиться так:
Скопируйте слова с первой до последней страницы результата. Для перехода по страницам "Яндекс.Подбор слов" используйте кнопку "Далее".
Таким же образом скопируйте правый список слов.
Повторите эти действия для всех слов, составленных на первом этапе.
Этап 3. Отфильтруйте слова
Отсортируйте первый столбец по убыванию.
Удалите дубликаты.
Отсортируйте второй столбец по убыванию:
Удалите запросы с частотой от 0 до 50 или от 0 до 20.
Удалите запросы с неподходящим регионом.
Удалите запросы, не подходящие вашей теме.
Этап 4. Укажите тип запроса
Когда человек вводит в поиск текст и начинает искать информацию, он создает поисковый запрос. Запрос в зависимости от количества обращений к поисковой системе делится на 3 вида:
- Высокочастотный (ВЧ). Пример: интернет-магазин одежды;
- Среднечастотный (СЧ). Пример: интернет-магазин женской одежды;
- Низкочастотный (НЧ). Пример: интернет-магазин женских курток в Москве.
| ВЧ |
Пользователи по высокочастотным запросам переходят на сайт для сбора общей информации о интересующей их теме. Они состоят из 1-2 слов. Переходов по высокочастотным запросам будет много, но скорее всего по ним ничего не купят. Поэтому используйте их для продвижение бренда, нового товара или услуги. Чтобы попасть на первую страницу поиска по высокочастотным запросом одних мета-тегов, title и h1 не хватит. Нужно вкладывать много денег в его продвижение: на рекламу, на написание качественного текста и на покупку внешних ссылок. Внешняя ссылка - это ссылка с другого сайта ведущая на ваш. Когда на страницу интернет-магазина ссылаются другие сайты, поисковик считает её экспертной и поднимает на первые позиции в поиске. |
| НЧ |
По низкочастотным запросам люди ищут узкоспециализированную информацию. Поэтому пользователей переходит по ним мало. Но если материал для этого запроса на сайте решает проблему пользователя, то он скорее всего купит у вас товар, в отличии от ВЧ и СЧ. Такие запросы состоят из 4 - 9 слов. Продвигать интернет-магазин по низкочастотным запросам нужно статьями, категориями товаров и товарами. Для них вы должны написать полезный текст и подобрать правильные мета-теги, title и h1. |
| СЧ |
По среднечастотным запросам ищут уточняющую информацию по общей теме. Они приводят больше пользователей на сайт, чем низкочастотные запросы, и требуют меньшей денежных вложений, чем высокочастотные. |
Как определить тип запроса: ВЧ, СЧ или НЧ?
В зависимости от области работы интернет-магазина, ВЧ, СЧ и НЧ могут определяться разным количеством обращений к поисковой системе. Поэтому я не могу точно сказать: какие запросы отнести к ВЧ, какие к СЧ, а какие к НЧ. Но могу предоставить два ориентира.
| Первый ориентир | Второй ориентир |
|---|---|
|
1 - 500 - низкочастотные запросы |
1 - 150 - низкочастотные запросы |
В столбце таблицы “Тип запроса” у каждого ключевого слова укажите тип запроса: высокочастотный, среднечастотный или низкочастотный.
Чтобы вручную много раз СЧ не вводит, можно его растянуть на нужные ячейки. Для этого выделите ячейку и нажмите на нижний правый угол. Не отпуская кнопку мыши тяните его вниз или вверх.
Получиться что-то вроде этого:
Как использовать подобранные слова?
Используя таблицу слов, подберите категории товаров и статьи интернет-магазина для эффективного продвижения в поисковике. Потом составьте для них текст, title, description, keywords и h1-h6.
Для продвижения комбинируйте ВЧ, СЧ и НЧ. Если интернет-магазин молодой, то применяйте в начале НЧ, а потом НЧ + СЧ в соотношении 70%/30%.
Рассмотрим keywords, description, title и h1-h6 по отдельности.
Title
Title - заголовок страницы сайта для вкладки браузера и поисковой системы. Влияет на вероятность перехода пользователя по ссылке в поисковике.
Подробно о составлении Title для страниц интернет-магазина.
H1-H6
H1-H6 используется на сайте для заголовков и подзаголовков. Отображаются на страницах сайта и показывают пользователю структуру текста.
Не путайте H1 и Title - у них разные задачи: Title мотивирует пользователя перейти на вашу страницу из поисковой системы, а H1 заинтересовывает на дальнейшее изучение интернет-магазина.
Правильное использование ключевых слов в заголовках влияет на позицию страниц интернет-магазина в поисковой системе.
Подробно о составлении H1-H6 заголовков для страниц интернет-магазина.
Мета-теги интернет-магазина
Мета-теги - специальный программный код с информацией о сайте для браузеров, поисковиков и сервисов.
В html-коде они выглядят как:
<meta name="название" content="информация">
Существуют много разных мета-тегов. В данной статье нас интересуют только теги для продвижения в поисковых системах: keywords и description.
Рассмотрим их.
Мета-тег keywords
Keywords - это список ключевых слов, встречающихся на сайте. По ним пользователи находят страницы вашего сайта через поисковые системы.
В настоящее время google больше не учитывает мета-тег keywords. Яндекс использует keywords только для определения степени соответствия ключевых слов к тексту страницы.
Подробно о составлении мета-тега keywords для страниц интернет-магазина.
Мета-тег description
Мета-тег description - это краткое описание страницы сайта для поисковых систем. Отображается в поисковике при поиске информации. Влияет на вероятность перехода пользователя на ваш сайт из поиска.
Подробно о составлении мета-тега description для страниц интернет-магазина.
